5 conseils pour améliorer le référencement de son site web

Le SEO Camp Day est revenu à Metz ce vendredi 6 décembre pour une cinquième édition. Comme chaque année, cet évènement donne l’opportunité d’assister à plusieurs conférences animées par des intervenants de renom dans le domaine du référencement et du digital marketing. L’occasion ici de revenir sur 5 bonnes pratiques pour référencer son site en 2019. 

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’acronyme qui signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche » en français. C’est un ensemble de techniques permettant de faire apparaître un site web sur les moteurs de recherche dans le but de le rendre visible auprès du public. L’objectif du SEO est d’améliorer la visibilité d’un site et de le propulser dans les premières pages de résultats de recherches (SERP) pour répondre aux besoins des utilisateurs. Le SEO est également appelé « référencement naturel », en opposition au SEA (Search Engine Advertising) qui tire ses résultats d’un référencement payant. 

Selon une étude, Google est le moteur de recherche le plus utilisé par les utilisateurs français puisqu’il représente à lui seul 94,2% des parts de marchés en France. Ainsi, utiliser Google pour orienter sa stratégie SEO semble être un choix pertinent. 

Part de marché des moteurs en France (infographie WebRankInfo)

Les bons réflexes à adopter pour optimiser au mieux son SEO sur Google

Proposer des contenus de qualité 

Optimiser le contenu d’un site web passe en premier lieu par la qualité du contenu qui sera proposé. Un contenu de qualité c’est un article bien écrit, clair et structuré. Il est important de penser à mettre à jour les articles ou de supprimer ceux qui sont obsolètes. C’est aussi des informations vérifiées et en lien avec le sujet. Concernant la longueur des articles, plus l’article est long et plus Google le jugera de qualité. Une longueur d’article de 1500 mots environ semble être une moyenne correcte pour être considéré comme un bon article par le moteur de recherche. 

Le titre joue lui aussi un rôle majeur dans la qualité du contenu puisqu’il incite les internautes à cliquer sur l’article lorsque celui-ci apparaît dans la barre de recherche. Il faut alors veiller à ce que le titre soit attractif et en cohérence avec le sujet. 

Avoir un contenu de qualité permettra de gagner en réputation, second critère à ne pas négliger dans l’optimisation du SEO.  

Backlinks et PageRank 

Les backlinks ou « liens entrants » en français, désignent les liens hypertextes à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre site. Ils renvoient, contrairement aux liens internes, exclusivement à un contenu disponible sur un même site. 

 Il est pertinent de placer les backlinks à l’intérieur d’un paragraphe de texte afin que ceux-ci soient visibles par les internautes. Les backlinks permettent d’indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’une information et de transmettre la popularité du site web. 

L’algorithme PageRank, ou « Indice de popularité », est un algorithme du moteur de recherche Google. Le PageRank ne prend pas uniquement les liens entrants mais étudie également la qualité des sites qui parlent d’un autre site et qui utilisent des liens sortants. Ainsi, plus les gens parlent d’un site, plus le PageRank est élevé.

Comportement des internautes et mots clés stratégiques 

Les mots-clés en SEO ont un impact très important dans l’optimisation d’un site web. Ce sont les idées et les mots qui définissent le contenu d’une page web et font le lien entre les recherches des internautes et le contenu du site web. 

La définition des mots clés doit répondre à une question principale : « Qu’est-ce que souhaite savoir la cible, l’audience sur le site web ? » Il est donc important de bien déterminer sa cible en amont afin de viser du mieux possible les attentes des internautes. 

Il existe plusieurs critères permettant de trouver les mots clés qui référenceront au mieux un site web : 

  • Obtenir un maximum de requêtes mensuelles,
  • Être le moins concurrentiel possible,
  • Définir au mieux le thème du site,
  • Être déclencheur d’une intention de la part de l’internaute (prise de contacts, inscription à une newsletter…). 

Le chargement de la page et le taux de rebond

Le chargement de la page est lui aussi un critère à ne pas négliger dans l’optimisation du SEO. Selon Google, 70% des pages nécessitent 7 secondes pour que la partie haute du contenu soit chargée et 10 secondes pour qu’elle soit chargée totalement. Plus l’internaute attend le chargement de la page, plus il aura tendance à la quitter si celle-ci prend trop de temps à charger. 

Le taux de rebond est un indicateur pertinent pour comprendre le comportement des internautes qui visitent un site web.  Il représente le taux de visiteurs quittant le site sans avoir parcouru d’autres pages. Ainsi, un taux de rebond élevé n’est pas un élément positif puisqu’il correspond au nombre de visiteurs venant sur un site en ressortant aussitôt, sans cliquer sur un lien ni ouvrir une autre page.  

L’analyse du SEO

Les recherches organiques (recherches effectuées via les moteurs de recherche) génèrent plus de la moitié du trafic web. C’est 95% des liens cliqués qui sont issus de la première page de résultats. Les 5% restants correspondent donc au nombre de clics pour tous les autres résultats.

Une perte de trafic s’observe lorsque le site n’atteint pas les premières positions dans les pages de résultats. Analyser régulièrement son site web permet de mettre en exergue les points négatifs qui empêchent cette baisse de trafic et le bon positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. 

Il existe plusieurs outils d’analyse SEO qui permettent de mettre en lumière les points à améliorer mais l’outil incontournable aujourd’hui reste Google Analytics. Outil gratuit d’analyse SEO proposé par Google, il permet l’analyse de l’audience d’un site web et permet de réunir diverses informations sur les utilisateurs et leur comportement. Il permet aussi de déterminer la qualité des mots clés utilisés et analyse les performances de vitesse du site web. 

Optimiser son référencement naturel, c’est donc apporter une meilleure visibilité au site web sur Google, mais aussi sur les autres moteurs de recherche. Sur le long terme, le SEO permet de multiplier son nombre de visiteurs.

Un site correctement optimisé sera qualifié de « SEO friendly » par Google, ce qui l’amènera à voir son positionnement augmenter dans les pages de résultats. Il est important de noter que 91% des clics sur Google sont réalisés sur la première page, et entre 70% – 77% des clics sont réalisés sur les cinq premiers résultats. D’où l’importance de bien optimiser son SEO pour avoir un maximum de visibilité sur les moteurs de recherche.