Le château de Lunéville redéfinit sa stratégie de développement dans le respect du patrimoine et de son histoire

Le château de Lunéville est un monument historique ayant accueilli les ducs de Lorraine et des grandes figures du XVIIIe siècle comme Voltaire ou Montesquieu. Aujourd’hui propriété du Département de Meurthe-et-Moselle, le château fait l’objet d’une mise en valeur patrimoniale, d’un projet de développement et accueille une programmation culturelle intense. Nous en avons discuté avec Michaël Blasquiet, responsable administratif du château.

Entrée du château avec une statue équestre
Cour du château de Lunéville

N.P : Quel est le rôle, l’intérêt de communiquer au sens large pour un monument comme le château de Lunéville ?
Michaël Blasquiet : Le château est un site culturel et touristique. Notre première vocation est donc de partager avec les publics l’histoire de Lunéville, du duché de Lorraine et proposer notre programmation culturelle. Le château a une histoire forte. Communiquer, c’est avant tout valoriser ce patrimoine et nos activités culturelles. Et pour pouvoir se développer, il faut forcément faire venir des visiteurs, il faut donc aller le chercher et lui permettre de connaître notre monument et notre programmation.


N.P : Privilégiez-vous des pistes particulières de développement ?
M.B : Nous réalisons actuellement une étude de préfiguration. Elle a pour but de définir un nouveau projet de développement du château avec le souhait de repositionner et de conforter nos activités autour de l’histoire du site, du territoire et de la thématique des métiers d’art. Ce travail est réalisé en partenariat avec la Région Grand Est, la ville de Lunéville, la Communauté de communes du Territoire de Lunéville à Baccarat, l’État et la Banque des Territoires. Nos pistes d’évolution sont donc décidées et validées par l’ensemble de ces institutions. Nous écrivons aujourd’hui notre stratégie de développement sur le moyen et le long terme. L’idée, est de se développer dans le respect du patrimoine. Nous en sommes garants.

N.P : Les associations peuvent-elles échanger et proposer des idées ?
M.B : Nous avons eu un temps d’échange sous forme de tables rondes avec les associations mais aussi avec les acteurs économiques locaux durant la phase d’état des lieux de l’étude. Un site Internet a également été créé afin que toute personne intéressée puisse donner ses idées. L’ensemble des commentaires a fait l’objet d’une analyse et a permis d’alimenter le projet de développement qui doit être prochainement validé par les institutions partenaires et le Département. Mais ce n’est pas parce que nous sommes à une étape de définition d’un projet d’avenir pour le château que nous devons arrêter de le faire vivre au quotidien. Nous avons chaque année environ 100 000 visiteurs par an qui participent à toutes les activités proposées. C’est-à-dire à la programmation culturelle mise en œuvre par le Département avec des concerts, des expositions et des grands événements, mais aussi les manifestations des associations et structures « résidentes » ou partenaires. Les associations viennent ainsi alimenter la programmation événementielle et culturelle du château. Lorsque les événements des partenaires prennent leur sens avec le projet de développement, il est important de les accompagner et les soutenir.


N.P : Avec quels autres partenaires travaillez-vous et comment ?
M.B : Nous travaillons avec de nombreux partenaires. Par exemple, la mission métiers d’art de la Région Grand Est pour les Journées Européennes des Métiers d’Art ou encore “La Lorraine est formidable” (N.D.L.R : événement touristique grand public sur la Lorraine). Pour ce dernier, nous nous sommes dit qu’il serait intéressant pour eux et pour le projet de développement du château que cet événement s’y déroule. Nous les avons donc accueillis en 2019 et 35 000 visiteurs sont venus découvrir les richesses de la Lorraine durant tout un week-end à Lunéville. Il en sera de même en 2020. Il est évident que ce type de partenariat vient alimenter la dynamique touristique du château. Nous avons aussi des partenaires
institutionnels qui nous apportent un soutien financier pour l’entretien et la gestion du site : la ville de Lunéville, la région Grand Est, ou encore la Direction régionale des affaires culturelles (DRAC).

Logo du château de Lunéville

N.P : Comment se distinguer face à la communication de tous les autres monuments ?
M.B : C’est une bonne question ! C’est au cœur de l’étude de préfiguration lancée en 2018. Il faut avant tout conforter l’identité et l’histoire du château. Nous avons déjà créé une nouvelle identité visuelle avec le logo. Mais attention, une communication sans contenu n’est pas pertinente. Il faut donc principalement se distinguer au niveau des choix culturels et événementiels. Prenons par exemple le son et lumière organisé l’été dernier au château. Nous avons souhaité nous différencier avec un spectacle plutôt pédagogique racontant l’histoire de Stanislas à Lunéville. Ceci permet également de compléter l’offre de son et lumière sur le territoire meurthe-et mosellan. Une dynamique touristique “Week end son et lumière en Lorraine” pourrait ainsi être créée pour des publics de régions voisines ou des parisiens.


N.P : Comment se déroule le choix d’événements culturels au sein du château ?
M.B : Comme on a pu le voir nous nous reposons beaucoup sur l’histoire du château et nous prenons évidemment en compte nos capacités d’accueil ou d’organisation. Par exemple, la chapelle, lieu de spectacle, ne se prête pas bien à une représentation théâtrale car cela demande des coûts humains et financiers importants. Nous avons donc laissé la thématique théâtrale de côté, tout au sachant que nous sommes voisins de la Méridienne, scène conventionnée à Lunéville. Nous nous sommes donc plus orientés sur une offre de concerts classique et contemporain. Des concerts classiques pouvant être en lien avec l’histoire des ducs de lorraine, et des concerts contemporains (musiques du monde, jazz…) afin d’offrir une pluralité et permettre à nos publics de découvrir des styles différents. Et pour faire le lien avec votre précédente question nous choisissons aussi des événements distinguants. L’événementiel d’envergure permet de mieux faire connaître le site. « La nuit des jardins de lumière » qui permet de redécouvrir le site en nocturne avec des installations artistiques atypiques en est le bon exemple. L’événement se prête bien au parc des Bosquets (N.D.L.R : il s’agit des jardins du parc du château d’une superficie de plus de 20 hectares), et la période de février est adéquate car l’offre événementielle sur le territoire est réduite. Résultat, plus de 10 000 visiteurs en une soirée en 2019. Et pour les expositions, nous nous appuyons principalement sur le savoir-faire des équipes du musée présentes sur le site. Le château de Lunéville est en effet un château musée, labellisé Musée de France.

N.P : Est-ce que vous travaillez avec les hôtels, les restaurants, les commerces autour du château ?
M.B : Actuellement, les activités du château bénéficient à la dynamique économique du lunévillois. Nous sollicitons les hôtels et les restaurants pour loger les artistes et les intervenants qui participent à la programmation culturelle. Le projet de développement intègre une dimension plus touristique afin de donner des moyens permettant de mieux travailler avec les hôteliers, les restaurateurs, les commerces et la Maison du Tourisme. Il permettra de mettre en œuvre des offres commerciales de type « week-end ou semaine château à Lunéville » intégrant des nuitées dans les hôtels, des déjeuners-dîners gastronomiques, des entrées pour les expositions, les événements ou les spectacles. Et il ne faudra pas se limiter au territoire du lunévillois car les touristes ne s’arrêtent pas à ce type de frontière. Il faut également développer les offres avec les opérateurs économiques de toute la région.

Propos recueillis par Nathanaël Pierret

Les Journées du patrimoine à Nancy

Par lpcpon
Les Journées du patrimoine à Nancy
La Villa Majorelle

Chaque année, le troisième week-end de septembre ont lieu les journées européennes du patrimoine, l’occasion pour nous de revenir sur cet événement.

 

Le week-end du 15 et 16 septembre 2018 aura lieu la 35ème édition des Journées Européennes du Patrimoine sur le thème de l’art du partage. Pour les étudiants de la licence, il s’agit là d’un bel exemple de communication publique organisé par le Ministère de la Culture. La métropole du Grand Nancy va proposer de découvrir plus de cinquante lieux comme l’Opéra national de Lorraine ou la Villa Majorelle.

Les musées vont également ouvrir leurs portes comme le Museum Aquarium, qui innove cette année avec “Nocturne”, un mapping projeté sur sa façade et réalisé par les étudiants de l’École nationale supérieure d’art et de design de Nancy (ENSAD).

Rappelons que cet événement est gratuit alors profitez en !

Attention, samedi 15 Septembre c’est également la journée sans voiture à Nancy, le centre ville sera fermé à la circulation de 9h à 21h.

Pour plus d’informations :
journeesdupatrimoine.culture.gouv.fr